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电通安吉斯积极布局,Amnet再添一强大DSP,瞄準台湾程序

[2020-07-25 04:59] 来源: tyc申博sunbet官网
电通安吉斯积极布局,Amnet再添一强大DSP,瞄準台湾程序

在行销产业圈内蔚为流行,主打透过电脑演算各事件、逻辑、行为规则计算后自动发布数位广告的 程序化购买 ,不仅带来无限商机,背后更夹藏错综複杂的生态体系。而扮演 Agency Trading Desk 角色,电通安吉斯旗下的 Amnet 相较于同业有什幺优势?平时又是如何为客户选择 DSP?另外,对于台湾程序化购买的发展,他们又有什幺新的观察和发现?

Amnet,一家 2011 年成立于英国的公司,2014 年初正式在台设立据点,成立之初仅 2 位台湾员工,如今却已成为 25 人公司。公司主要为代理商对接 DSP,藉此帮助广告主选择适当的 DSP,以及优化广告投放成效。

市场充斥 DSP,广告主该怎幺选?

在全球,Amnet 已与近五十个 DSP 合作,而在台湾他们也有约莫十五个 DSP 合作伙伴。面对这样一家成立至今,两年来已执行超过 1500 件案子,并且对于来自各产业、五花八门的消费者都有深刻洞察、操作经验丰富的 Amnet,在选择 DSP 合作伙伴时,有没有什幺特殊条件?

Amnet 总经理王冠翔表示,其实每个 DSP 都各有优势和所长,有人独霸影音、有人擅长行动,对 Amnet 来说,他们尽可能抱持开放态度,尝试和不同的 DSP 合作。而最近一次较大的合作案,则是在去年他们与 Yahoo BrightRoll DSP 的合作。

BrightRoll DSP 是在 2015 年第四季正式开放介接,Amnet 当时看準的是 Yahoo 长期在台湾所累积下来的大笔在地化数据和资料,其中包括从 Yahoo 搜寻引擎和电子信件上所收集来的资料,以及他们对台湾民众行为喜好的高掌握度,甚至是平台本身所提供具有多样且弹性的各种 KPI 优化方式, 都是吸引 Amnet 与之展开合作的关键。

Yahoo 亚太区广告产品部总监赵慧芬表示,BrightRoll DSP 已正式在台上市,除了内建丰富的 Data 及高触及率,Yahoo 并拥有最完整的在地服务及产品支援,这也是 Amnet 之所以乐于成为他们首位合作伙伴的原因。

从 Amnet 的下一步,看台湾程序化购买的发展

有关 Yahoo 和 Amnet 未来可能的合作或发展,王冠翔接下来期待看到的,是 BrightRoll DSP 在未来能整合进 Yahoo 原生广告、电子商务、影音三大块的资源与数据,因为这将能让品牌和代理商更全方位得掌握每一位消费者的需求与偏好,甚至更进一步理解其思考脉络,协助品牌建立起和消费者长远的关係,并完全融入在他们的生活中。

另外,如果有机会,王冠翔也希望 Amnet 的 DMP 能和 Yahoo 进行整合,让 Amnet 所拥有的 Data 结合 Yahoo 的 Data,在 BrightRoll DSP 中发挥最大的综效。

针对国外发展已久,未来可能成为台湾下一波程序化购买发展趋势的 PMP,他则认为,Yahoo 其实是有很多 Premium 的版位可以做 PMP 规划和保证购买,特别是针对品牌型的客户。

对此,赵慧芬表示,让客户能够透过 BrightRoll DSP 购买原生及影音广告,本来就是 Yahoo 未来的计划。此外,Yahoo 在台湾特有的电子商务,也将持续 Empower Yahoo 的 Data,让品牌深入了解消费者的需求。而有关 Yahoo 对于 PMP 以及 Programmatic Guaranteed 的策略,他们则主要会以客户为导向提出解决方案。

至于 Amnet 接下来的发展,王冠翔说,Amnet 除了设立子品牌 Amnet+,服务非集团内的直客,目前他们还将心力与资源投注于新设立,属于台湾在地的 DMP,期许自己能优化手上每件无论是品牌行销或绩效行销案的「质」,甚至肩负起协助推动电通安吉斯集团数位化的任务。

但到底 Amnet 在程序化购买的布局如此积极是嗅到了什幺趋势?且就他们在产业内的观察,台湾在这块的现况以及未来的发展又会是什幺?

王冠翔表示,广告主如今谈到程序化购买,仍旧多以 RTB 为主,着重和在乎的多半是短期效果、当波行销活动的数字绩效。但反之,国外看的却是数据整合、品牌安全、prefer deal、PMP,重视的是长期下来品牌和顾客之间所建立的关係,以及品牌能够真正在顾客心目中创造出的价值。

他解释,当然这两者间的操作与态度各有其利弊,而短期操作也的确能为品牌在短时间内创造出极大利益。不过,这并非一条能够长远永续的道路,因为它很有可能会让企业最后只落得漂亮的价格,却牺牲了品牌本身所具有的价值。这也是为什幺他认为,在接下来几年能提升广告投放品质的数据管理平台 DMP,和同时具有类似 RTB 即时竞价特色并确保广告主对广告版位「所有权」的私有竞价市场 PMP 会是台湾程序化购买发展的重点。

从事程序化购买,广告主该注意的五件事:

最后,他也不忘从人、事、时、地、物五大面向,提供广告主建议:

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本文由 Yahoo 奇摩赞助

什幺是 DSP 需求方平台/ SSP 供应方平台/DMP 数据管理平台?什幺是 Ad Exchange
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